Содержание
Высокий рейтинг в поисковой сети, который можно получить за счет позиционирования, не гарантирует возврата инвестиций в SEO. Чтобы увеличить вероятность дохода от SEO, стоит дополнить его двумя другими элементами, которые напрямую с ним связаны — User Experience и оптимизацией конверсии. Что они собой представляют, чем они отличаются, как они влияют на SEO и как их объединить, чтобы получить высокие позиции в поисковой выдаче?
Что такое SEO и какова его цель
SEO (поисковая оптимизация) — это оптимизация веб-сайта с точки зрения требований поисковых систем и алгоритмов пользователей, основная цель которой — достижение высоких позиций по ключевым фразам, связанным с предложением. В результате пользователь после ввода ключевого слова видит сайт в высоких результатах поиска, например, в ТОП-3. Однако лидирующие позиции в результатах поиска не означают, что пользователь станет реальным клиентом. Для достижения этой цели необходимо дополнить позиционирование UX (User Experience) и CRO (оптимизация коэффициента конверсии).
Что такое UX и какова его цель
UX (User Experience) — это действия, направленные на удержание внимания пользователя на веб-сайте и предоставление им наилучшего возможного опыта в процессе взаимодействия с веб-сайтом. Если не позаботиться о UX в SEO, можно ограничить свой конверсионный потенциал. Благодаря пользовательскому опыту можно позволить пользователям лучше узнать веб-сайт, услуги и продукты, тем самым облегчая им использование предложения (конверсию).
Что такое оптимизация конверсии и какова ее цель
Это серия изменений и внедрений на веб-сайте или в магазине, цель которых — побудить пользователя выполнить конкретное желаемое действие. Например:
- Завершение сделки;
- Добавление товара в корзину;
- Регистрация на тренинг / мероприятие;
- Подписка на рассылку новостей;
- Электронная книга.
Оптимизируя конверсии, можно увеличить процент пользователей, выполняющих определенную активность. Фактически, SEO без CRO не обязательно должно приносить возврат инвестиций, поэтому стоит убедиться, что оно включено в услугу позиционирования.
В чем разница между UX, SEO и CRO
UX, SEO и CRO — три необходимых элемента процесса привлечения клиентов в интернете, которые в совокупности позволяют получить возврат инвестиций в онлайн-маркетинг. В чем разница между UX, позиционированием и CRO, т.е. оптимизацией конверсии:
- SEO — это искусство увеличения посещаемости сайта,
- UX — это искусство вовлечения пользователей на сайт,
- CRO — это искусство превращать пользовательский трафик в реальных клиентов и побуждать пользователей к определенным действиям.
