Содержание
По словам Дарьи Пенчиловой, в интернете во многом именно форма влияет на содержание Выбор правильной формы подачи — основной вызов для современных медиа. Такое мнение высказала заместитель главного редактора ТАСС Дарья Пенчилова в рамках мастер-класса секции «Массовые коммуникации» VII Санкт-Петербургского международного культурного форума в пятницу.
«Интернет — это разнообразие жанров, поэтому необходимо подобрать нужный жанр, чтобы рассказать историю. Одну часть истории можно рассказать фотографией, другую — видео, историю можно рассказать буквами, а можно — используя синтетический жанр, который включает в себя все. Выбор правильной формы подачи — это основной вызов для современных медиа», — отмечает Пенчилова.
По ее словам, в интернете во многом именно форма влияет на содержание. Кроме того, во всем мире мобильное потребление преобладает, оно достигло более, чем 50%, что касается социальных сетей, то в данном случае мобильное потребление доходит до 80-90%. «Я думаю, что в горизонте двух лет в медиа в России тоже случится прорыв, после которого критическая масса аудитории будет потреблять контент преимущественно или только на мобильных устройствах», — считает Пенчилова.
Поэтому, отмечает заместитель главного редактора ТАСС, при разработке сайта нужно учитывать разные способы потребления. «Например, потребление за минуту, когда есть совсем немного времени, чтобы понять, что происходит в мире. А есть вариант для длинного вечернего чтения <…> Технологии идут вперед, мир меняется, все становится иначе, но только количество часов в сутках не растет. Огромное количество медиа конкурируют за внимание пользователя. Для того, чтобы это внимание захватить, существует много форматов», — поясняет эксперт.
В качестве примера Пенчилова приводит формат объяснения той или иной темы на карточках и, по ее словам, он очень востребован, так как дает возможность разобраться в вопросе и экономит время. Подборка самых известных фактов на актуальную тему также пользуется популярностью у аудитории.
«Еще нужно развлекать аудиторию. К примеру, делать тесты. Однажды мы запустили тест, где нужно было отличить стихи Маяковского от русского репа <…> И я видела людей, которые ни разу не угадали. Можно делать игры тоже на какую-то актуальную тему», — говорит Пенчилова.
О форуме
VII Санкт-Петербургский международный культурный форум проходит с 15 по 17 ноября и включает деловую программу и фестивальную часть, ориентированную на местных жителей и туристов. Тема форума — «Культура как стратегический потенциал страны». Зарегистрированы 13 тыс. участников профессионального и более 20 тыс. участников общественного потоков. Деловой поток разделен на 14 секций, а также межсекционной программы.
Почетный статус «страна-гость» в этом году получили Италия и Катар, которые подготовили специальные мероприятия.
ТАСС выступает организатором секции «Массовые коммуникации», а также является генеральным информационным партнером и официальным фотохост-агентством форума. Репортажи фотожурналистов ТАСС доступны к просмотру и бесплатному скачиванию в высоком разрешении на сайте culturalforum2018.tassphoto.com.
