Что такое брэндбук, как его создать, что в нем указывается

Брэндбук — это документ, который содержит все основные элементы, правила и руководства по использованию бренда и его элементов в различных средах и коммуникационных каналах. Этот документ разрабатывается компанией для внутреннего использования и может быть представлен в виде электронного файла или печатного документа.

Разработка брендбука является неотъемлемой частью стратегии брендинга компании. В нем описываются основные директивы по созданию визуальных элементов бренда, таких как логотипы, шрифты, цвета, а также правила по их использованию в рекламных материалах, упаковке товаров, веб-сайте и социальных медиа.

В брэндбуке указывается также тональность и стиль общения с клиентами, правила написания текстов и коммуникаций, чтобы достичь единого стиля и образа компании. Это помогает поддерживать целостность и качество коммуникаций и улучшает восприятие бренда клиентами.

Брэндбук является важным инструментом для поддержания единства бренда и обеспечивает прочность и распознаваемость компании на рынке. С его помощью сотрудники могут точно передавать ценности бренда и общаться с клиентами в соответствии с заданными правилами.

Что такое брэндбук

Брэндбук — это документ, в котором фиксируются все правила использования бренда, визуальной и текстовой коммуникации компании.

Брэндбук помогает поддерживать стабильность и целостность бренда, создавая единый стиль во всей коммуникации компании. Он определяет правила использования логотипов, цветовой схемы, типографики, фирменного стиля и прочих визуальных элементов.

В брэндбуке также указывается текстовый стиль – какую лексику использовать, какой тон и стиль речи придерживаться. Он также может содержать информацию о ценностях и миссии компании.

Важной частью брэндбука является его применение на различных носителях и видах коммуникации. Это могут быть документы, рекламные материалы, веб-сайт, упаковка продуктов и т.д. Брэндбук также может включать шаблоны и примеры для удобства применения в реальных ситуациях.

Создание брэндбука является важным шагом для компании, позволяющим ей управлять своим имиджем и обеспечивать единость бренда во всей коммуникации.

Определение и назначение

Брэндбук — это документ, который содержит все необходимые рекомендации и правила, относящиеся к использованию бренда компании. Он является главным инструментом для поддержания и укрепления корпоративного стиля, единого визуального образа и коммуникаций организации.

Главная цель брэндбука — обеспечить консистентность и единство внешнего представления бренда компании. Он помогает сотрудникам и партнерам четко понимать, как именно использовать логотип, цвета, шрифты, стили и другие визуальные элементы, соблюдая их правила и ограничения.

Брэндбук обычно разрабатывается и поддерживается специалистами по брендингу и маркетингу совместно с дизайнерами и командой по разработке. Он может быть представлен в виде печатного документа или электронной версии, доступной для скачивания или онлайн-просмотра.

В брэндбуке обычно содержится следующая информация:

• Описание бренда, его ценностей, целей и миссии.
• Логотипы с различными вариантами и правила их использования.
• Типографика, включая шрифты и их относительные размеры.
• Цветовая схема, включая основные и дополнительные цвета с указанием их кодов.
• Графические элементы и их применение.
• Примеры применения бренда в различных ситуациях и носителях.
• Правила оформления документов, презентаций и других материалов.
• Рекомендации по коммуникации и стилевому оформлению контента.

Брэндбук играет ключевую роль в создании и поддержании единого и узнаваемого образа компании. С помощью брэндбука компания может контролировать, как и когда ее бренд представляется публике, чтобы обеспечить постоянство восприятия и повысить доверие к своему бренду.

Цель и задачи

Брэндбук является важным инструментом для управления брендом компании. Его целью является создание единого и узнаваемого облика, а также установление стандартов визуального представления бренда компании.

Основные задачи создания брэндбука включают в себя:

1. Установление единых правил использования логотипа. В брэндбуке указываются размеры, цвета, пропорции и другие параметры, которые необходимо соблюдать при использовании логотипа компании. Также могут быть указаны варианты использования логотипа в различных ситуациях.
2. Определение цветовой палитры бренда. Брэндбук содержит информацию о цветах, которые используются в дизайне компании. Это может быть основной цвет, дополнительные цвета, цвета для фона и т.д. Указываются коды цветов (например, в формате RGB или HEX), которые необходимо использовать при создании материалов с брендом компании.
3. Описание типографики. В брэндбуке указываются шрифты, которые используются в дизайне компании. Описываются размеры шрифтов, интервалы между буквами и следующие друг за другом словами, а также другие параметры, которые необходимо соблюдать при создании текстовых материалов.
4. Установление стандартов визуального оформления. Брэндбук может содержать информацию о различных графических элементах, которые могут использоваться в дизайне компании. Это могут быть рамки, фоны, иконки и другие элементы. Указываются размеры, цвета и другие параметры, которые необходимо использовать при создании материалов с брендом компании.
5. Установление правил для применения бренда на различных носителях. Брэндбук может содержать информацию о том, как использовать логотип и другие элементы бренда на разных носителях, таких как веб-сайт, упаковка, рекламные материалы и т.д. Указывается, как адаптировать дизайн для различных форматов и как соблюдать единый стиль на разных носителях.

Создание брэндбука позволяет компании сохранить единый и узнаваемый облик, а также облегчает процесс разработки новых материалов с использованием бренда. Брэндбук является основой для создания единообразного и качественного визуального представления бренда компании.

Как создать брэндбук

1. Определите цели и целевую аудиторию

Первым шагом в создании брэндбука является определение ваших целей и целевой аудитории. Четко определите, что вы хотите достичь с помощью брэндбука и кому он будет предназначен. Учет интересов и предпочтений целевой аудитории поможет вам создать эффективный и привлекательный брэндбук.

Примеры целей:

• Установить единый стиль и графический язык для бренда
• Создать привлекательный и запоминающийся имидж
• Указать правильное использование логотипа и торговых знаков

2. Определите структуру и контент

Далее необходимо определить структуру и контент брэндбука. Вы можете использовать следующие разделы:

• О бренде: введение в вашу компанию, история, ценности
• Логотип и торговые знаки: указание на правила и лучшие практики использования
• Цветовая палитра: определение основных и дополнительных цветов
• Шрифты: указание на используемые шрифты и их применение
• Графические элементы: описание и примеры применения иконок, фотографий и других графических элементов
• Типографика: правила форматирования текста, заголовков и абзацев
• Примеры изображений: демонстрация примеров правильного применения графики
• Примеры применения бренда: конкретные примеры дизайна продуктов, рекламных материалов и прочего

3. Разработайте дизайн и визуальное оформление

Теперь, когда структура и контент определены, настало время разработать дизайн и визуальное оформление брэндбука. Убедитесь, что дизайн соответствует вашему бренду и привлекает внимание. Рекомендуется использовать элементы и цвета, которые уже используются в вашем бренде.

4. Создайте стильовое руководство

Последний шаг — создать стильовое руководство, которое содержит все указания и правила по использованию брэндбука. Это структурированный документ, который обобщает все важные указания и облегчает использование брэндбука всем участникам компании.

Структура и содержание стильового руководства могут варьироваться в зависимости от потребностей и задач вашего бренда.

Создание брэндбука — это важный шаг в развитии вашего бренда и его узнаваемости. Он поможет установить единый стиль и обеспечить консистентность визуальной идентичности вашего бренда. Не забывайте обновлять брэндбук при необходимости, чтобы отражать изменения и развитие вашего бренда.

Выбор формата и структуры

При создании брэндбука важно определиться с форматом и структурой документа. Формат и структура должны быть удобными для использования и понимания команды. Они должны отражать цели и задачи бренда, а также основные элементы дизайна и стиля.

Формат документа

Формат брэндбука может быть различным и зависит от особенностей бренда и его деятельности. Некоторые компании предпочитают создавать брэндбук в печатном формате, чтобы иметь физическую копию документа. Другие предпочитают электронный формат, чтобы иметь возможность быстро распространять и обновлять информацию.

Электронный формат брэндбука может быть представлен в виде PDF-файла, веб-страницы или интерактивного документа с возможностью перехода по ссылкам и взаимодействия с элементами. Важно выбрать формат, который будет наиболее удобен для команды и сможет быть легко доступен в случае необходимости.

Структура документа

Структура брэндбука должна быть логичной и организованной таким образом, чтобы пользователи могли быстро найти нужную информацию. Рекомендуется использовать требуемый порядок элементов, чтобы обеспечить единообразие документа.

Обычно брэндбук состоит из следующих разделов:

1. Введение: краткое описание бренда, его целей и задач.
2. Лого и его правила использования: размеры, пропорции, отступы, цвета.
3. Цветовая палитра: основные и дополнительные цвета, их значения в CMYK, RGB и HEX.
4. Типографика: основные и вспомогательные шрифты, рекомендации по их использованию.
5. Элементы дизайна: рамки, линии, фоны, текстуры и др.
6. Фотографии и иллюстрации: стиль, выборка, требования к качеству.
7. Примеры применения: визуальные примеры использования бренда.
8. Разное: дополнительные рекомендации и указания относительно использования бренда.
9. Контактная информация: контакты ответственных лиц или отделов для дополнительной поддержки.

Кроме того, можно добавить дополнительные разделы в зависимости от особенностей бренда и потребностей команды. Важно, чтобы структура брэндбука была понятной и удобной для команды, чтобы она могла быстро находить необходимые рекомендации и использовать их в своей работе.

Выбор формата и структуры брэндбука является важным шагом при его создании. Правильно выбранный формат и логичная структура обеспечат удобство использования и понимания брельда командой, а также помогут поддерживать единообразие и целостность бренда.

Сбор информации

Процесс создания брэндбука начинается с сбора информации о компании, ее ценностях, целях и целевой аудитории. Для этого необходимо провести исследование и анализ различных аспектов бренда. Важно понять, что именно делает компанию уникальной и какие у нее преимущества перед конкурентами.

В рамках сбора информации для создания брэндбука следует учесть следующие аспекты:

1. История компании

Изучите историю компании — когда она была основана, какие вехи и достижения достигнуты за все время ее существования. Выясните, какие стояли за этими достижениями цели и какие ценности компания придерживается.

2. Миссия и ценности

Определите миссию компании — ее главную цель и причину существования. Изучите ценности, которые компания придерживается и которые являются основой ее работы. Обратите внимание на то, как эти ценности отражаются в каждом аспекте деятельности компании.

3. Целевая аудитория

Определите свою целевую аудиторию — кто они, каковы их интересы и потребности, какие проблемы им нужно решать. Выясните, что именно привлекает эту аудиторию в вашей компании и как ее можно лучше удовлетворить.

4. Конкуренты

Изучите конкурентов вашей компании — кто они, чем занимаются, какие сильные и слабые стороны у них есть. Осознание того, чем ваша компания отличается от других игроков на рынке, поможет вам создать уникальный бренд.

5. Цвета и шрифты

Определите цветовую и типографическую палитры для вашего брэнда. Цвета и шрифты должны отражать ценности и характер вашей компании, а также быть визуально узнаваемыми.

6. Логотип и графика

Разработайте логотип и графические элементы, которые будут идентифицировать вашу компанию. Они должны быть уникальными и отражать характер вашего бренда.

7. Тон голоса

Определите тон голоса, который будет использоваться при создании контента и коммуникации с аудиторией. Это должен быть консистентный и привлекательный голос, отражающий характер вашей компании.

8. Примеры материалов

Проведите список примеров материалов, которые будут включены в брэндбук. Это могут быть примеры веб-сайта, рекламных материалов, упаковки продукта и т. д. Они помогут визуализировать применение бренда в реальном мире.

Все собранная информация будет служить основой для создания брэндбука компании. Она позволит сформировать единую визуальную и вербальную идентичность бренда, а также создать четкие и понятные правила использования бренда в различных ситуациях и материалах.